Proč jsou roztrhané džíny tak drahé?

Iggy Pop byl králem undergroundového punku v 70. letech minulého století. Byl frontmanem kapely The Stooges a jeho vystoupení měla opradu říz. V průběhu jediné show se válel na pódiu, skočil do davu a poranil se. Tohle chování pochopitelně znamenalo spoustu tření. Na džínách, které během koncertů nosil, se postupně prodřely díry. I přesto je nosil dál. Trhliny se tak čím dál více zvětšovaly. O 40 let později se džíny, vypadající jako po Iggyho koncertě, prodávají u Dolce & Gabbana za 2 000 dolarů.

A nemusíte kvůli nim ani skákat do davu. Obnošeně vypadající džíny jsou v poslední době hitem módy. Ale proč jsme ochotni zaplatit tolik za něco, co působí používaně? Důvodem nejsou jen módní trendy, ale stejně tak ekonomika. Ze začátku se džíny nosily výhradně jako pracovní oděv. Ve druhé polovině 20. století se staly symbolem vzdoru a rebélie. Greaseři, hipíci i punkeři, všichni z nich nosili denim.

Ale byla to ona ležérnost grunge hudby, která světově proslavila roztrhané džíny. Hudební klipy začaly vysílat v televizích a módní styl se uchytil. Dnes jsou ale roztrhané džíny spíše výkřikem módy než projevem vzdoru. Uměle roztrhaný denim je náročnější na výrobu. Trhání a pískování navyšuje cenu. Ale vyšší cenu můžeme také připsat rostoucímu zájmu o aktivní způsob života. Džíny totiž začínají nahrazovat legíny a tepláky. Poptávka klesla, a tak návrháři začali džíny prodávat jako retro oblečení.

Využívají nostalgii 90. let jako marketingový tah. Tady začíná opravdová legrace. Na vrcholu industriální revoluce si ekonomik Thorstein Veblen všiml, že si smetánka kupuje majetek jen proto, aby se pochlubila svým bohatstvím. Chtěli se odlišit od dělnické třídy. Tohle chování se dnes označuje jako Veblenův efekt. Ve většině případů poptávka klesá, když cena produktu stoupne. U Veblenových statků je to přesně naopak.

Poptávka stoupá spolu s cenou. Co odděluje Veblenovy statky od ostatních, je efekt snobské spotřeby. Produkty s větší snobskou spotřebou jsou považovány za exkluzivní, což zvyšuje jejich poptávku. Drahé auta a šperky jsou toho příkladem. Je o ně zájem, protože reprezentují postavení majitele ve společnosti. Roztrhané džíny od známých návrhářů jsou velmi poptávané, ale to, co je dělá výjimečnými mezi Veblenovými statky, je představa autentičnosti.

I přes jejich vysokou cenu si roztrhané džíny stejně zachovávají nádech vzdoru proti autoritám. Takže i když vaše džíny stojí 1 000 dolarů, pořád vypadáte jako rebel. Veblen také popsal, jak velký vliv má touha po luxusu a uznání. Méně bohatí lidé jsou ochotni si kupovat drahé věci, aby ukázali svou důležitost. Roztrhané džíny jsou na zvláštním pomezí, kde vyšší i nižší společenská třída nachází společnou půdu.

Maloobchodní návrháři tím pádem nabízí cenově dostupné roztrhané džíny. Cena roztrhaných džín se bude držet vysoko, dokud si zachovají svoje pozlátko nostalgického luxusu. Takže kdo ví? Možná bude příští Iggy Pop muset skákat na pódiu v legínách, aby se odlišil. Kolik byste byli vy ochotni zaplatit za roztrhané džíny? Napište do komentářů a nezapomeňte nás odebírat.

Překlad: Baru www.videacesky.cz